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Internet multiplica el impacto de las acciones publicitarias

Escrito por: DG Comunicación el 08-06-2010 11:06:43

La publicidad y la comunicación online han pasado de un segundo plano a convertirse en uno de los recursos de mayor importancia tanto para marcas como anunciantes. Aumentando así la notoriedad y el nivel de recuerdo de las mismas.

Internet se ha consolidado como un medio global a través del cual, las estrategias de comunicación, marketing y publicidad adquieren una nueva dimensión. Donde no se expanden las limitaciones y donde convergen las tendencias sociales de los nuevos consumidores.

Las empresas deben conocer en este aspecto, que gracias a los múltiples recursos y soportes que nos ofrece el medio internet así como los nuevos medios sociales, las acciones publicitarias pueden aumentar notablemente su notoriedad, impacto y nivel de recuerdo.

Según se desprende de algunos estudios, el 45% de la publicidad online provoca algún tipo de impacto visual en los internautas, que en el 27 por ciento de los casos consigue generar un alto nivel de recuerdo. Además esta notoriedad puede verse incrementada hasta en un 74% de los casos de anuncios, con una buena planificación y un uso correcto de los formatos utilizados.

Otras investigaciones relacionadas indican que el 46% de los internautas consumen diariamente vídeos online y además, manifiestan de que existe un importante componente social que refleja que el 44% de los vídeos no sólo se ven, sino que también se comparten principalmente entre familiares, contactos directos y amigos.

En relación a las acciones publicitarias que recurren a este tipo de soportes, destacar que al no existir una percepción de saturación publicitaria su aceptación por parte de los consumidores alcanza un alto grado de interés y un nivel de atención casi 3 veces superior al alcanzado a través de otros medios como la televisión.

Internet además añade algunos ingredientes "extra" a las fórmulas publicitarias tradicionales. Algunos de ellos como el marketing viral, recurren a medios de transmisión como el boca a boca, la difusión colectiva o el Marketing encubierto para generar un mayor impacto y repercusión a la hora de propagar o transmitir un mensaje rápidamente.

La eclosión de los medios sociales, también ha supuesto un nuevo avance en beneficio de la comunicación y las estrategias de marketing y publicidad online. Un nuevo escenario donde sus miembros también participan como parte en los procesos y conversaciones iniciados por las propias empresas y marcas, que a su vez, se convierten en altavoces e hilos conductores de estos mensajes.

A diferencia de lo que puede suceder en los medios de prensa escrita, la información y contenidos de carácter informativo o comercial a través de los medios y publicaciones online pueden difundirse de forma global y rápida, mantener una continua y permanente accesibilidad.

Vía puromarketing

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Profesionales en el Marketing digital.

Escrito por: DG Comunicación el 22-04-2010 12:37:02

Según un estudio anual de directivos de marketing a nivel mundial, las agencias tradicionales de publicidad se arriesgan a ser desplazadas por una generación de profesionales en el ámbito del marketing digital con amplios conocimientos en diferentes disciplinas y estrategias como la publicidad online, marketing viral o marketing móvil.

El estudio desarrollado por CMO Council, una asociación de profesionales y líderes de "marketing", descubre que los ejecutivos y responsables de divisiones de Marketing pretenden comenzar a ser menos dependientes de organizaciones externas, es decir, trasladar las funciones antes delegadas a las agencias publicitarias tradicionales para confiar estas a departamentos y profesionales internos.

En este sentido, el 59% de los responsables de Marketing se decantan por formar y desarrollar su personal actual, mientras que el 40% va a agregar o ampliar el apoyo sobre las agencias de marketing digital. El 36% va a contratar nuevos talentos profesionales dentro de sus organizaciones.

Respecto a la asignación sobre el gasto destinado a las diferentes acciones y estrategias de marketing y publicidad, el 65% de los profesionales reconocieron estar evaluando las inversiones en nuevos medios sociales y comunidades online, mientras que el 44% repondió que aumentaría su inversión en los canales y medios de comunicación de Internet y acciones de marketing móvil.

Todo ello, demuestra evidentemente que muchas empresas pretenden consolidar sus estructuras internas fortaleciendo nuevas divisiones profesionalmente preparadas para la nueva era digital y el desarrollo de estrategias de marketing y publicidad online, sobre todo en un momento en el cual la publicidad en internet está a punto de experimentar el inicio de un gran crecimiento previsto durante los tres próximos años y que según datos de ZenithOptimedia para esta mismo año, su inversión total aumentará hasta los 62,6 mil millones de dólares.

Via puromarketing.com

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Los buscadores son claves para el marketing de las empresas

Escrito por: DG Comunicación el 07-04-2010 14:44:13

El 74% de visitas que reciban llegarán a través de buscadores.

Durante la jornada 'El Comercio Electrónico y el Marketing on Line', organizada por la Cámara de Comercio de Las Palma, las empresas y profesionales han abordado  las estrategias a seguir por las empresas en el medio internet.

Como conclusiones de esta jornada, destacan; los aspectos relacionados con el conocimiento de las propias empresas sobre la identificación de objetivos para operar a través del medio internet y la importancia fundamental de posicionarse en los buscadores.

Alcanzar un mayor posicionamiento es sin duda una ventaja competitiva que aumenta la visibilidad de las propias empresas en internet y a su vez puede ayudar a generar un mayor volumen de tráfico pudiendo aumentar la eficacia de captar nuevos y potenciales clientes, ya que la gran mayoría de visitas que reciban llegarán a través de los buscadores.

Salvador Suárez, director de Marketing y Alianzas de Camerpyme, destacaba estos y otros aspectos importantes que las empresas deberían de tener en cuenta a la hora de desarrollar sus acciones y estrategias a través de internet, donde la actualización del buen contenido sigue primando como una premisa de calidad para adquirir una mayor relevancia en el posicionamiento.

Via puromarketing.com

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FACEBOOK: EL FUTURO DEL MARKETING Y EL COMERCIO ELECTRÓNICO

Escrito por: DG Comunicación el 26-03-2010 10:32:48

Lejos de su concepción y objetivo original, las tendencias dentro de esta red social parecen apuntar al desarrollo de un punto de encuentro entre empresas y profesionales, convirtiendo a esta red social en un nuevo centro de negocios virtual.

Aunque los usuarios recurren a estas redes con otros fines, las empresas cada vez con mayor frecuencia utilizan plataformas tipo Facebook o Twitter con fines comerciales promocionando productos y servicios con el objetivo de captar clientes potenciales.

Es sin duda el aumento de popularidad de Facebook el que ha despertado interés en las empresas como un medio viable para sus estrategias de marketing digital,  ya que a través de este tipo de redes las empresas pueden llegar a grupos de usuarios segmentados con diferentes tipos de anuncios.

La reciente integración de la nueva aplicación de Marketplace de Facebook ha servido para dar el pistoletazo de salida a un nuevo concepto de red social donde la compra-venta de servicios y productos se convierten en un nuevo modelo de negocio que aporta nuevas ventajas y prestaciones al nuevo enfoque comercial de esta red social.

Todo ello sin mencionar los rumores acerca del desarrollo de una nueva aplicación de divisas, que permitiría la transferencia de fondos de usuario a usuario y que podría  convertir a Facebook en un nuevo líder del comercio electrónico.

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Comprar en internet.

Escrito por: DG Comunicación el 25-03-2010 13:12:07

El estudio recientemente realizado por Yahoo a partir de datos de EGM, AIMC Marcas y TGI Net, revela que los nuevos compradores son usuarios diarios de internet, que están situados entre los 25 a 45 años y que tienen un mayor poder adquisitivo . Estos nuevos compradores son además más marquistas y se muestran más abiertos a nuevos productos que los consumidores tradicionales.

El estudio compara los hábitos de consumo de estos nuevos compradores con los responsables de compra tradicionales, cuya edad es superior a los 45 años, estos compradores tradicionales son a su vez menos marquistas y son principalmente consumidores de medios, también tradicionales, como la televisión.

Algunos datos:

El 64% de estos nuevos consumidores se conectan diariamente a la red porque les ahorra tiempo (argumento principal de los encuestados en un 82%) y porque lo consideran un medio imprescindible (81% de los encuestados).

Estos responsables modernos de compra tienen una mayor demanda de información; para el 38% de ellos la Red es el primer lugar de búsqueda y uno de cada cuatro prefiere la publicidad en la web, precisamente porque considera que contiene más información sobre los productos.

El 24% de ellos afirma visitar webs anunciadas; el 37% de los encuestados afirma que la Red les ayuda más en sus decisiones de compra que los spots televisivos; el 13% confiesa de forma clara que la información recibida por Internet le influye a la hora de escoger marcas. De la misma forma, un 42,2% visita el sitio web de un producto para obtener más información, y el 26,3% consulta las opiniones de otros internautas a la hora de tomar decisiones sobre compras importantes.

Internet supone en este momento en España el tercer medio por inversión, sin embargo, el grueso de las marcas de gran consumo busca todavía a su público objetivo en la TV.

Por sectores, las marcas de alimentación son las menos conscientes de la influencia de Internet en la decisión de compra, a pesar de que el gasto de los responsables de compra modernos en esta área es un 8,5% superior al del consumidor tradicional y de que la Red es su medio más afín. Un dato revelador es por ejemplo que un 83% de los usuarios en esta área son consumidores en un 86% de platos preparados.

Estudio realizado por Yahoo el 18-02-2010

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