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¿Qué es lo que hace que un contenido sea más o menos viral?


O lo que es lo mismo, ¿por qué unos contenidos se convierten en más populares que otros?

Por supuesto, el requisito previo para conseguir que un contenido sea ampliamente compartido es que sea atractivo, bien elaborado y útil. Pero, hay algunas cosas que se pueden hacer para aumentar la viralidad.

Los de Buzzsumo han realizado todo tipo de estudios y estadísticas intentado dar respuesta a algunas de las preguntas que siempre nos planteamos:

  • ¿Por qué el contenido se hace más o menos viral?
  • ¿Qué tipo de emociones se reflejan en los contenidos más populares?
  • ¿Qué tipo de mensajes son los que suelen generar un mayor número de acciones? ¿las listas, las infografías?
  • ¿Qué posts tienen más éxito, los largos o los cortos? ¿Cuál es la duración ideal?
  • ¿La sensación de confianza juega un papel importante cuando alguien decide compartir un artículo?
  • ¿Una imagen hace más viral un post? ¿Y un vídeo?
  • ¿Qué pasa cuando una persona influyente comparte tu artículo?
  • ¿Cómo conseguir que la gente siga compartiendo tus contenídos días o semanas después de su publicación?
  • ¿Cuál es el mejor día de la semana para publicar un artículo?

Estas son, según los estudios de BuzzsumoOkDork las 7 mejores formas de conseguir que tu contenido se vuelva más viral:

1.- Los contenidos de larga duración consiguen más acciones sociales que los de corta duración.

Es cierto que las estadísticas nos dicen que las personas están consumiendo contenídos a través de los móviles lo que nos puede llevar a pensar que si escribimos contenidos cortos serán más fáciles de digerir.

Pero lo cierto es que según las investigaciones de Buzzumo pasa justo lo contrario. En promedio, el contenido de formato largo en realidad se comparte más que el corto.

Si nos fijamos en el gráfico siguiente, el contenido largo (entre 3.000 y 10.000 palabras) es el que más acciones obtiene y el contenido corto el que menos.

longitud de contenidos de los posts

¿Qué nos dice esto? Pues, que la mayoría de la gente, simplemente no están dispuestos a dedicar el tiempo suficiente a crear artículos profundos y bien investigados. La buena noticia es que, si tú estás dispuesto a hacerlo, tendrás menos competencia y por lo tanto más oportunidades.

En conclusión: intenta escribir al menos 2.000 palabras por post

2.- Los Post que llevan al menos una imagen, generan más acciones en Facebook y en Twitter

Todos hemos oído que un post con imágenes visuales convincentes aumentan las interacciones pero ¿qué hay de real en esto?, veámos las conclusiones de los estudios de Buzzsumo:

con y sin contenido

Como se puede ver, el porcentaje es más del doble.

Como era de esperar, ocurre lo mismo que con Facebook.

imagen en twitter

En conclusión: introduce en tus post un mínimo de 1 imagen relevante.

3.- Evoca sentimientos: asombro, risa, diversión y ¿por qué no, también el lado narcisista de la gente.

Buzzumo analizó al menos 10.000 artículos de los más populares en su web y al mapearlos, encontro que todos reflejaban una o varias de las emociones.

Las más populares:

  • temor en un 25%
  • risa en un 17%
  • diversión en un 15%

Por el contrario las menos populares:

  • tristeza en un 7%
  • enfado en un 6%

compartir emociones

¿Por qué la gente comparte cosas que inspiran asombro, risa o diversión? Según un estudio del New York Times, en es que entrevistó a más de 2.500 personas, las principales razones que las llevaba a compartir una historia fueron:

  • compartir contenido valioso y entretenido
  • definirse ellos mismos ante los demás (dar a la gente una mejor idea de cómo son)
  • estar conectados con los demás
  • autorrealizarse para sentirse más involucrados en el mundo
  • para hacer correr la voz sobre cosas que les preocupan

Pero, las personas también comparten por razones egoistas, por ejemplo por narcisismo y un claro ejemplo de ello son: los tests, las pruebas y las encuentas. Cuando compartimos los resultados de nuestras pruebas reforzamos nuestra identidad y potenciamos nuestro yo. Conseguimos que los demás aprendan acerca de quienes somos, qué valoramos y cuáles son nuestros gustos.

En conclusión: intenta resultar entretenido, nadie quiere compartir cosas aburridas y decepcionar así a sus amigos. Ten una opinión sobre las cosas, puede que resultes controvertido pero, los que estén de acuerdo contigo, serán más propensos a compartir tu contenido.

4.- A la gente le encanta compartir listas e infografías

Querían analizar también qué formato de contenído tenía más posibilidades de ser compartido por la gente así que para analizarlo, establecieron una clasificación de seis tipos de contenindos

  • listas
  • infografías
  • artículos
  • mensajes cuyo título comnzaba por la palabra “Qué”
  • posts que trataban de resolver una pregunta del tipo porqué…
  • vídeos

Y estas fueron las conclusiones:

tipo de contenido

¿Os sorprende? seguro que el que las infografías resulten las ganadoras no os sorprende pero ¿os esperábais esos resultados con las listas? o que los vídeos queden los últimos de la lista

Las infografías hacen fácil digerir la información y son visualmente atractivas y las listas (algo del tipo 10 formas de hacer…) resultan fáciles de usar y de leer.

En conclusión: si estás escribiendo contenido en formato largo, las infografías y las listas son una buena ayuda. Recuerda que tu contenído debe de ser fácil de escanear en unos segundos.

5.- La gente tiende a compartir contenido fiable.

La confianza juega un papel importante a la hora de que alguien decida compartir nuestro contenido, sobre todo en Twitter, Linkedin y Google+, curiosamente la confianza no parece marcar una gran diferecncia en Facebook.

El hecho de que la confianza no juegue un papel de gran importancia en Facebook lo marca el hecho de los diferentes tipos de contenidos que compartimos en cada red social. En Facebook generalmente compartimos divertido contenido con amigos cercanos pero, en Twitter, Linkedin y Google+ la mayoría de nuestros seguidores son personas a las que nos asociamos profesionalmente y es ahí donde preferimos compartir contenido que nos ofrezca confianza y que nos ayude a construirnos una buena imagen.

En conclusión: recuerda añadir alguna línea de autor o algo de tu biografía en tu blog.

6.- Promociona tu contenido antiguo de forma regular.

¿Os habéis fijado la caida de acciones que esperimentan los posts después de unos días de publicados? La mayoría de la gente comparte los contenidos los 2 o 3 primeros días, después empieza la cuesta abajo.

Después de 4 días, las acciones se reducen en todas las redes sociales en al menos un 96%:

  • Facebook: 98,9% de disminución
  • Twitter: 97,4% de disminución
  • de Linkedin: 97,34% de disminución
  • Google´: 96,7% de disminución
  • Pinteres: 96,7% de disminución

¿Inevitable? No del todo, una buena opción es enlazar contenido antiguo con contenido nuevo, por ejemplo si hacemos refetencia como en este artículo a que a la gente le gustan las infografías, enlazár el término con un artículo anterior en el que hablabamos de ellas.

Otra buena idea es actualizar, por ejemplo: listas, bibliografías, estadísticas etc

En conclusión: no te olvides de tu contenido antiguo, intenta mantenerlo actualizado y enlázalo siempre que resulte oportuno.

7.- ¿Cuál es el mejor día para compartir?

El día de la semana en la que se publica un contenido tiene un gran efecto en los resultados.

En el siguiente gráfico podemos ver el mejor día para compartir en cada una de las redes sociales:

dia de la semana para compartir

Como se ve claramente, el mejor día en general es el martes.

En conclusión: ten muy en cuenta el día en el que publicas tu contenido y fíjate en las pequeñas diferencias dependiendo de qué redes sociales sean las más interesantes para tí.

7 FORMAS DE HACER TU CONTENIDO MÁS VIRAL

1.- Los contenidos largos generan más feeback que los cortos

2.- Introduce al menos una imagen valiosa en todos tus post

3.- Evoca sentimientos

4.- Introduce listas e infografías

5.- Asegúrate de que tu artículo inspira confianza

6.- No te olvides de tu contenido antiguo

7.- Ten en cuenta el día de la semana en el que publicas

twittear

Para terminar, recuerda siempre tener muy en cuenta tu target específico, la mejor forma de acertar es conocer bien a tus clientes.

¿Quieres conocernos mejor? Estos son nuestros 10 mandamientos

twittear

Fuentes: Buzzsumo OkDork huffingtonpost

8 comentarios | Deja tu comentario

olimpia

Hola Sebastián, muchísimas gracias por tu comentario.
Un saludo.

 

boat party ibiza

Muchas gracias por los consejos. Las gráficas serán de gran utilidad para saber cómo y cuando publicar los contenidos.

 

Olimpia Correa

Muchas gracias por vuestros comentarios. Encantada de que os sirvan nuestros posts

 

limpiaparabrisas

Muy buen análisis. Aunque parezca que es algo aleatorio, los gustos y tendencias que sigue la gente son perfectamente medibles. Un saludo.

 

Olimpia Correa

Hola limpiaparabrisas, pues, de aleatorio nada, todo se puede valorar y medir. Un saludo y gracias por participar!

 

coaching de equipos

Excelente análisis. Aunque bien es cierto que siempre es un poco aleatorio y nunca podremos saber 100% el éxito futuro de un contenido. Saludos!

 

Pruebas de paternidad Barcelona

Es muy difícil crear un contenido viral Aunque evidentemente hay cosas que funcionan mejor que otras. Al final hay que jugársela.

 
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