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5 consejos para potenciar la tasa de apertura de tus emails


¿Sabes que el 65% de todos los emails se abren primero en los dispositivos móviles? ¿De verdad sigues pensando que da lo mismo si tu web y tus campañas de email marketing se ven bien en los móviles o no?

Puede que cuando pensamos en Internet móvil, el correo electrónico no sea lo primero que se nos viene a la mente pero, según el Informe US Consumer Device Preference Report Q4 más de la mitad de todos los correos electrónicos se abren primero en los dispositivos móviles. Concretamente el 65% y, de este 65% casi el 49% de las aperturas se realizan en smartphones. Teniendo en cuenta que hace tan solo dos años las tasas de apertura rondaban el 23%, el crecimiento es espectacular y sigue creciendo mes a mes.

A pesar de que ya no es ninguna novedad, el correo electrónico continúa siendo enormemente eficaz. Una tecnología que fue originalmente pensada para grandes pantallas y teclados convencionales, se utiliza ahora en pequeñas pantallas con teclados virtuales. Esto está suponiendo un gran cambio y las consecuencias no son tanto inmediatas como a largo plazo.

Por desgracia, muchas empresas con presencia online, se olvidan de esto y toda su estrategia móvil se limita a notificaciones a usuarios como si el email fuera simplemente un canal de mensajería.

Cuando se hace bien, el email móvil tiene grandes ventajas estratégicas:

  • En primer lugar, es el único formato de mensajería no nativo que puede traer un público nuevo. Es un enorme punto de venta que, tradicionalmente, se desperdicia.
  • En segundo lugar, el email es permanente y se puede acceder a el siempre que se quiera.
  • Por último, el correo electrónico móvil, puede impulsar las compras hacia los equipos de escritorio que son más adecuados para rellenar formularios, realizar pagos con tarjeta, etc.

Sacar el máximo provecho al email móvil, requiere un cambio de mentalidad, conviene adoptar una “mentalidad móvil” A veces, no resulta tan fácil porque no todos los principios básicos del correo electrónico de escritorio se aplican en el móvil. Sin embargo, llevar a cabo ese cambio de mentalidad es imprescindible.

pantallas móviles

Os dejo aquí 5 consejos muy útiles para potenciar al máximo la eficacia de tus correos electrónicos dentro de tu estrategia general de marketing:

1.- Optimiza tus campañas de email para dispositivos móviles.

Incluso teniendo en cuenta las limitaciones de formato, esta debe ser tu principal prioridad. Recuerda… tan solo tienes 3-4 segundos para captar la atención de la gente, después… desconectan.

2.- Crea contenido ajustado al dispositivo.

Los correos de formato largo son mucho menos eficaces en el móvil ya que requieren una gran cantidad de desplazamiento y scroll. Crea contenido que incida los puntos más importantes que quieres transmitir y da a la gente la opción de ver una versión más larga si lo desea. Piensa en el correo electrónico como un canal de comunicación corto y bidireccional.

3.- Crea una línea de asunto más ágil.

Los titulares son increíblemente importantes si queremos conseguir una tasa de apertura alta. Asegúrate de hacer llegar tu mensaje de forma rápida. Por ejemplo, el tamaño perfecto del asunto en iOs es de 30-33 caracteres. La nueva tecnología portátil, como por ejemplo los relojes Pebble, acortarán aún más la brevedad de la línea del asunto ¡la pantalla es más pequeña!

4.- Replantéate tu estrategia de enlaces.

Realizar varias tareas a la vez en dispositivos móviles resulta difícil. Piensa en el número de enlaces que estás incluyendo en tu contenido y prioriza los más importantes. Céntrate en una única llamada a la acción principal.

5.- Ten en cuenta los patrones de uso de los móviles

Parece claro que el mejor momento para conseguir un mayor engagement es por la tarde-noche. Aún así, investiga cuáles son las mejores horas para contactar con tu público objetivo, te sorprenderá la diferencia de comportamiento entre el uso de los equipos de escritorio y el de los móviles.

En resumen:

Tómate en serio tu web y piensa en el email marketing como una parte estratégica de tu Plan General de Marketing. Lo que en principio podría parecer un canal anticuado y obsoleto, se puede convertir en tu “arma secreta”

Y recuerda, si necesitas un equipo que te ayude y aconseje… tan solo tienes que contarnos tu proyecto, seguro que podemos ayudarte!

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Fuente: venturebeat.com

11 comentarios | Deja tu comentario

Alejandro

Las plantillas responsive son ideales para tus puntos 1 y 2. La mayoría de las aperturas como bien indicas son en dispositivos móviles. Mailify permite crear sin necesidad de saber programación plantillas resposnive gratis https://es.mailify.com/newsletter-emailbuilder.asp

 

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Muy buenos consejos. Si se hace un buen uso, los beneficios pueden ser importantes. Gracias por compartir

 

Olimpia Correa

Gracias por vuestros comentarios. Estamos encantados de seros de utilidad.
Un saludo!

 

serrano ham stand

El dispositivo móvil concede demasiadas ventajas al usuario como para ser ignorado. El web responsive es vital hoy día.

 

Olimpia Correa

Si, estoy de acuerdo contigo, en este momento, una web que no sea responsive no tiene nada que hacer ni en cuanto a posicionamiento y en cuanto a efectividad.
Gracias por tu participación. Un saludo!

 

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Muy buenos consejos. El móvil es la plataforma estrella del momento y hay que saber adaptarnos a sus necesidades. Un saludo.

 

Olimpia Correa

Gracias por vuestra participación. Los dispositivos móviles son esenciales en este momento y sólo harán que crecer continuamente.

 

Copos

El email marketing vuelve con fuerza. Hace mese que usamos plantillas responsive para nuestras campañas y se notan un claro aumento en la tasa de clicks desde dispositivos móviles.
Saludos.

 

olimpia Correa

Hola Copos, gracias por tu testimonio, efectivamente tienes toda la razón, la tasa de aperturas en dispositivos móviles aumenta claramente con webs responsive. Nos alegramos de que os estén funcionando, mucha suerte!

 

reformas integrales madrid

Gracias por los consejos. Resulta muy difícil conseguir que nuestros emails sean leídos. Espero que me sirvan

 

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hoy el mundo entero tiene que estar dirigido al mundo del movil ya que es un dispositivo que casi todo el mundo tiene uno o dos.

 
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